Molte House Agencies soffrono di un problema
comune: perdita di obiettività, originalità,
creatività.
Questo perchè i membri dell' agenzia trascorrono
troppo tempo a fianco di quelli per i quali devono
realizzare le comunicazioni e restano oppressi
dai loro dubbi, titubanze, timori di svelare troppo
presto una novità commerciale o industriale...
in breve, non sono più dei liberi professionisti
della comunicazione.
Il loro lavoro finisce per essere ripetitivo,
descrittivo, molto simile a quello della
concorrenza. Spesso è necessario un intervento
esterno professionale, che produce l'effetto del
classico sasso in piccionaia! Tutti si rianimano al
respiro di aria fresca e la collaborazione si fa
intensa e amichevole. E' quello che accadde
quando furono presentati i primi lay outs di
ristrutturazione dell' Identity e di Promotion.

Fino a quel momento il logo era rigorosamente
nero; la proposta fu una gamma di 5 colori.
Il formato e il materiale degli shopping bags era il
più svariato; vennero proposti solo 6 formati,
esclusivamente in carta.

La segnaletica interna ed esterna delle filiali era
incompleta, non omogenea, collocata o meno a
discrezione del personale; la proposta fu
omogenea, collocata in modo strategico e
studiata per le esigenze di ogni singola filiale,
fu introdotto un nuovo carattere tipografico
(meno industriale).

Qualificazione del prodotto esposto e prezzo:
un caos!
La proposta: una gamma di supporti componibili
segnaprezzo e display da banco, da terra e da
parete.
I prezzi esposti furono progettati per essere
composti da elementi modulari in ABS serigrafato.
Una cassetta a più scomparti, contenente tutte
le lettere e i numeri per comporre il prezzo,
fu consegnata ad ogni filiale.
Le insegne esterne ad ogni filiale erano collocate
in verticale, orizzontale, a bandiera, di ogni
dimensione, luminose, illuminate...
venne proposto un unico formato, inscatolato in
rame e retroiluminato. Sulle vetrine sempre alla
stessa altezza, in basso a destra, veniva
serigrafato il logo bianco. E così di seguito, si è
proceduto per il personale, i mezzi di trasporto, i
biglietti da visita, gli annual reports e quant'altro
era necessario per completare in modo coordina
to l'immagine aziendale.


RIALTO - VENEZIA

Integrato nel programma, fu realizzato
il progetto "la profumeria".

Negozio specializzato situato nel cuore di
Venezia. Grafia, colori, shoppers, carte da
imballo, architettura d'interni furono studiati
appositamente per quell'unico negozio.
Nella seconda fase di ristrutturazione